先知是词语战略建立者

 

 词语战略:针对竞争,用一词确立内外优势位置,创造无争格局。

一词给定品牌战略方向

一词获取受众心智资源

一词赢得市场无争格局

 

先知源自“动而胜人,成功出于众者,先知也”----《孙子兵法》

先知=战略咨询公司+产品升级公司+品牌全案公司

 

北京先知时代咨询有限公司成立于2005年,是一家成功运营十几年的咨询公司,融汇贯通西方战略、定位理论及东方兵学、国学智慧,为企业提供命名及品牌全案服务。我们以“先知方法论”成就客户。先知用“词语战略+强大原型+十二大工作原理”的方法,降低客户的传播营销成本,帮助企业建立强大品牌资产。先知团队具备多年“企业战略+营销创意”的实操经验,以帮助客户达成目标为使命,确??突г诩ち业木赫杏檬だ?,建立强大品牌。

 

孟子早在两千多年前就说过虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。企业有价值的运营动作,更终都是往消费者心智里投射影响力,有效方法是洞察消费者心智中已有信息,把品牌与心智里已有信息进行嫁接,实现降低品牌被发现、被理解、被打动、被购买的成本,让品牌热销。借势于已有心智资源,也能让企业每一分的传播营销投入都形成品牌资产。

 

先知服务核心竞争力:

一、强大词语——词语就是行动。包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等,要选择消费者都有认知,耳熟能详,口口相传的词语资源。用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,形成品牌认同,让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,它为消费者提供选择依据,是有力的竞争手段。强大词语本身已经在消费者的头脑里,能够提高品牌信息的传达速度,对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令,是古老的,原始的,大众集体潜意识的号令,号令能调动受众心智,降低品牌的传播营销成本,让品牌热销。

 

二、强大形象——形象就是权力。强大形象包括Logo、Vi、产品包装、广告视觉、官网、终端等,是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。强大形象具有熟悉感,人人有认知、人人看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,降低顾客的选择成本。购买行为是选择行为,强大形象让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积,获得品牌权利。

 

三、文化借势——文化就是资产。商业动机要放大,要与人类璀璨文化相结合。文化是人类所创造的共同财富,品牌文化就是借助这一财富,实现品牌利益的更大化。品牌应围绕本源文化展开,将大家已知的文化嫁接到品牌上,会给品牌带来强大的不可估量的能量。将人类文化形象化,就获得了人类积攒了千年的文化财富。品牌借势于文化原型,就拥有了源源不绝的生命力。

 

四、购买理由——理由就是价值。给顾客购买理由是先知产品创意的本源。产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血,要尽可能放大购买理由,不要试图说服消费者,而是打动消费者。传播的本质在于引导尝试,消费者总是对广告充满戒心,同时又对广告的购买理由充满好奇。引导尝试的诀窍,是化解戒心,给消费者好奇心以充分的购买理由。购买理由要建立在品类和品种价值上,同时要打动消费者。

 

五、媒体化思维——媒体就是资源。央视是媒体,分众是媒体,获取这些资源的代价巨大。先知认为比央视和分众更重要的媒体,是品牌自身的产品、包装、渠道、终端等呈现方式。产品和包装是媒体,官网是媒体,店面也是媒体,如何充分利用好这些自媒体资源,用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同,是品牌成败关键。

 

六、国学融入——天道地道人道。洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业家基业长青。

 

七、品牌护航——胜在系统执行。先知创立战略护航服务,在运营环节与企业并肩作战,确保企业的战略路线图有效实施,保证产品结构、产品角色、产品战略次序精准推进,协助打造企业运营优势,确保创意高效落地,建立可持续的竞争优势。

 

七个思维融汇贯通,系统运用更高效。先知七大思维结合调研、战略、定位、文化、命名、设计、产品、传播、广告、护航等具体的落地动作,获取品牌立体优势,先知先觉,先胜后战,成就强大品牌。

作者:先知-思翰

(以上内容,已经申请著作权?;?,转载请注明作者,侵权必究。)

 

先知中国15年,服务的国际客户有:奔驰、宝马、美国安施德Amsted、德国凯驰、美国 HayDay Farms,韩国三星集团、LG集团,SK集团,西班牙 El Corte Inglés国内企业案例有首开集团、长安汽车、朵唯、中信银行、东易日盛、中信出版社、新华联合、长虹集团、香港新龙头、远洋地产、申达集团、金盛福、新辣道、国电龙源等龙头五百强及中国一百强企业。

 

 先知15年,服务6国500+全案客户,汇聚行业大品牌!


 

先知提供的服务包含了战略咨询公司+产品升级公司+品牌全案公司三合一的完整服务。与先知合作您将以一份投入,得到三种公司的服务,更系统带来更高效的服务。

基于“系统力成就竞争力”的核心理念,我们在一个系统,一个团队内为客户提供以下服务:


企业战略规划

1、 绘制企业事业版图和发展路线图

2、 规划产品结构和主导品类策略


品牌战略管理

1、 基于企业战略的品牌结构规划

2、 建立企业战略新类别,设计传播强大词语体系

3、 建立品牌形象体系、使之成为企业发展的强大引擎

4、 品牌定义、目标消费者定位

5、 购买理由和选择逻辑的规划

6、 品牌角色、个性和文化借势


产品策略制定

1、 整体产品结构规划

2、 确定每一个产品扮演的战略角色和战略任务

3、 制定产品推出的战略次序,使经营效率更大化,风险更小化

4、 制定产品策略,完成品类定位,为企业长远发展打下基础

5、 新产品开发创意,指导产品开发和并购

6、 老产品翻新策略,包括产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、电视广告创意、终端物料设计等


传播广告管理

1、 根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播强大形象系统

2、 以强大形象系统为核心,设计品牌形象及VI系统规范,发展所有系列产品的包装设计,提升包装的传播价值

3、 根据品牌战略及产品策略,制定年度传播策略规划(含广告、公关、促销计划)

4、 电视、广播广告的创意制作,平面广告等的创意设计

5、 各公关、促销活动的创意及策划

6、 销售推广所需物料的创意设计,如经销商手册、企业样本册、软文、路牌、海报、企业现场展示用品等

7、 产品和技术标志的创意设计

8、 终端生动化设计,为品牌终端体验建立进行“终端生动化”设计,并形成 终端生动化操作系统

 


总顾问-思翰简介


先知中国总顾问,擅长国学文化、词语战略、品牌全案策划。以强大词语成就强大品牌,创立词语战略体系;融合西方战略定位、东方兵学国学,创立先知十二大工作原理。清华大学及北京大学授课专家,阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。以成就强大品牌和强大个人为使命。


顾问观点


词语战略

强大原型

十二大工作原理


系统力成就品牌竞争力

先知提供的服务包含了战略定位公司+命名设计公司+品牌全案公司三合一的完整服务。


与先知合作您将以一份投入,得到三种公司的服务,更系统带来更高效的服务。

基于“系统力成就竞争力”的核心理念,我们在一个系统,一个团队内为客户提供系统服务。




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项目经验


汽车:BMW,长安汽车 ,奇瑞汽车, 大众汽车, 安凯客车, 中集车辆等; 金融:浦发银行、荷兰银行、花旗银行、汇丰银行、中国银行、工商银行、建设银行、渣打银行等;
科技:IBM、美的、韩国LG集团、三星集团、新浪、腾讯、雅虎(中国)、阿里巴巴等;
文化:中信出版社、商务印书馆,华育国际IT教育, 江苏广电等;
能源:新华联合、华冉集团、京博集团摩科、鼎基矿业等;
商业:金茂威斯汀、长虹集团、远洋国际、乐天玛特、香港新龙头等; 建筑:首创集团、首开集团、远洋地产、龙湖地产等;
快销:韩国SK集团、LG集团、汇源、红旗乳业、申达集团、韩国喜来健、金盛福、新辣道等;
工业:南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥等。



总顾问服务客户现场


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一词给定品牌战略方向


词语战略是罗盘、是指南针、是灯塔,能够帮助厘清企业核心方向和目标。用词语统领企业、统一思想,然后在一个方向上持续前行,不断去强化竞争优势。



一词获取受众心智资源


哲学家巴克莱说,“不能被感知就不存在?!比绻荒茉诳突现卸杂σ桓龃?,企业就不存在,市场会被占据词语的企业迅速夺走。词语战略遵循顾客已有的观念和想法,让一词登陆受众心智,帮助品牌占据有利位置,受众认知力量之大,超乎想像,会带来核聚变的力量。



一词赢得市场无争格局


词语系统明确品牌差异化价值,界定创新、统领创新,用创新让企业的几百项运营活动彼此协同和强化,形成企业核心竞争力,获得无竞争市场格局,实现先胜后战。



赋予品牌文化原力


借助人类积攒千年的文化财富,品牌形象系统就有了强大生命力,形成原力。融合先知五个价值层次理论:爆品、服务、体验、专家、文化,形成强大品牌体系。



让营销获客低成本可持续


找到人类与生俱来、潜意识里的原型,再把原型结合到营销上,就能够让一个新品牌迅速成为消费者的老朋友,发动大规模的购买行动,帮助品牌持续低成本获客,让营销实现高效率。



银行与金融
冉为 新润慧通 恒润嘉成 黄金笔利 冉盛 慈恒投资 中圣嘉信 慈盈 瑞意投资RAISSUN 中国浩远 富朗成投资 恒图投资 首登控股 裕融投资 东塔投资 华融资产 正唐 长盛战略 邦盛 银通投资 朗亿成 工商银行 慧谷 兆丰银行 浦发银行 建设银行 汇丰银行 荷兰银行 光大银行 远景投资 巨道 国开行
IT与通讯网络
饿了么星选 迅兑海外仓 车娃娃 黄金笔利 搜材猫 轮途网 信源达 链居 智迅达QUISWISE 衔金鸟 盛列科技 东方金鸟 Q学网 蓝汛 摩科兴业 昆仑万维 鼎和 中电智为 联合众为 标先 天正地产 邦天 艾信 立沃 注视者 米奇网 I-free 中启 力弛科技 顺特科技 河山管业 赛尔 索福瑞 中国国电 中科四象 博创力讯 联通 真视通 邦悦 创盈科技 腾讯 搜房 IBM 中色测绘 天融信 数字天域 嘉尔德 瑞斯康达 数码庄园
航空与航天
龙鹏国际 裹然妙 民航论坛
汽车业
首达 嘉施通 倍德孚 徕马 固虎 优辆 机汽人 司集APP 天智立 福润 奥迪 欧曼 嘉陵川江 时越 欧鹏 信阳电动车 志翔 迈腾 嘉泰翼宝 山推重工 雪佛兰 雷克萨斯 大众 宝马 福田 康明斯
房产与建筑
万茂地产 首慈 丰利泽 冉邦 首来地产 紫地地产 三格家居 首昆地产 中经融玺 中玺 首通 冠筑 世东国际 冉盛 华耐 中圣嘉信 金陕世家 盛邦泰 英迈木门 椿萱茂养老 正基地产 华灿置业 普盛 恒图投资 首登控股 蓝能环境 首固管道 东塔投资 尚佰居 首东国际 凯洛特 华融资产 Lavie楼盘 首辰 东易日盛 通惠河畔 易品雅居 华冉 正唐 远泰凯健 京北地产 禹王 华地置业 和润新城 沃德森 元登 四平金隅 张家口酒店 澳宇花园 安施德
政府与组织
劳动人事争议仲裁委 河北大营 华融资产 保食安 劳动仲裁 中体彩 忠魂 中铁信 安泰消防 兆丰银行 中石油 亚洲新闻台 清华大学 建设银行 汇丰银行 荷兰银行 贵州卫视 光大银行 民航论坛 中色测绘 中意技术 宗教事务局 国开行
环境与城市规划
奥博森 首通 傲木 中国浩远 坤厚环保 普盛 首登控股 蓝能环境 盛美牧业 首固管道 毛登牧场 华融资产 威斯汀 通惠河畔 京北地产 华地置业 和润新城 澳宇花园 首开元辰 榜样学院 清风康华 幸福广场 首开集团 台湾产业园 曙光集团 朗峰 珠江地产 远洋国际 新龙头 龙湖地产 金贸中心 建国防水 中意技术 爱北京 宗教事务局
能源与原材料
创翔电源 盛德 萨朗 向驰 搜材猫 中舰能 佰适德 冠拓 司集APP 滴盾防水 博纳新 华昌化工 新宝源 中钢德远 鼎基矿业 英迈木门 中国浩远 金源环宇 蓝能环境 首固管道 圣沃达 华融资产 美国天草 首辰 凯德丰 迈乐森 汉能 百耐尔 瑞隆矿冶 中开石油 天琨 力坚消防 汶瑞 锐迈 中发集团 哒啦仙谷 中国国电 国电龙源 凌骏 鸿跃 锦州港 安泰消防 中石油 固瑞朗 维盾 巨道 嘉尔德 奥瑞奇 力特邦
教育与科研
精莺教育 环睿思 到答 厚智 希领 桥沃 合略咨询 培顿 慈壹 彩虹梯英语 东方金鸟 摩瑞特 联合众为 新格音乐 恒百利 星立方 首量 标先 邦天 艾信 烈焰鸟 注视者 朗谊 学而思教育 博凯集智 赛科世纪 亿生传奇 哈喽贝比 防灾学院 榜样学院 清风康华 中科四象 华雅智航 真视通 信嘉 鸿跃 创盈科技 清华大学 IBM 中意技术
电子产品
布丁 德国卡赫 恒旭汇达 坤厚环保 安达瑞信 摩瑞特 首星集团 昆仑万维 三星 韩国LG华奥斯 中电智为 联合众为 星立方 灯都 有为 赛科世纪 I-free 华瑞冠邦 维沃德 中启 力弛科技 顺特科技 俏十岁 康本源 博创力讯 真视通 凡帝罗 长虹佳华 标朗 固瑞朗 IBM
文化与体育
艾冠学校 浩泽新天 冉盛 新视天 盛格纳 赛力扬Selead 蜂鸣印象 威耐尔WINERGY 摩瑞特 凯洛特 鼎和 中体彩 阳光河谷 迈盛悦合 迈格威 圣媞娜 赛尔 卡酷 子衿山房 信嘉 胜道 标朗 道合部落 可隆运动 探路者 奥斯曼 宗教事务局
媒体与娱乐
蹦蹦狐 蜂鸣印象 乐尚KTV 三星 艺高 CCTV 新格音乐 香港卫视 中视广京 中映盛纳 赛尔 卡酷 索福瑞 信嘉 道合部落 亚洲新闻台 腾讯 搜房 贵州卫视
食品与保健
晶络堂 胖葵 膳为逸品 达莱春 溢脆香 沣果季 顶菓 柑小萌 本臻 安益实业 燕谣 面咖 筋冠 养粒趣 顶芯 屡见屡鲜 伊羊 御筋宫 坤合稻 拓普 君乐宝 全轻 藜量元素 酵她他 润极天 盛拓达 先禾 重庆乐尚 乐拜 喜来健爱饮 葵香世家 卡蓓莱 伊利 保食安 北极泉 诺养定位 悦江莱 塞佰果 合适佳 德胜农林 玛特菲亚 奥莎蓓尔 八斗鸡 逸栈 芝心坊 德润康 鼎一 今明后 金佳谷物 咔咔秀
服装与饰品
锦厚 裁赋 贝沃奇 缪岚 梵贝琳 欧尚锦 羽合服装 弗恩服饰 MISOKA___米索卡 奥格妮 羽芮 尚绒坊 颂福珠宝 奥蔻 SK芮之 领秀定位 欧麦龙 布衣库 萨偌依 KV 笛美拉 迈盛悦合 Melody 迈格威 凯贝罗 九品莲花 嫚格菲 绒锦之家 京东一布 东方御翠 古金传世 胜道 派浪 欧蕙 可隆运动 探路者 朗浩起名 七彩云南
制药与医疗
承希 益康云 旭泽医院管理 量睛睛 长信医疗 曼贝莱 颐享 拜博 冉盛 美芮 云菊 美汀 迈科洛 叮咚 启农 朗生肽lightsen 喜来健爱饮 沃康莱 美国安进 启奥科技 参天制药 卡蓓莱 华农世锦 首昂 畜牧兽医 奥莎蓓尔 圣媞娜 三诺施安 五洲医院 俏十岁 帮妮 利君雕塑 天宜医院 利君集团 御康轩 御本源
法律与顾问
纵迈 稻哲咨询 劳动仲裁
交通与运输
安用 欧泰物流 Sunte轮胎 东厚 龙鹏国际 盛列科技 京铁物流 嘉陵川江 天琨 时越 中铁信 全喜 志翔 迈腾 嘉泰翼宝 锦州港 山推重工 雪佛兰 大众 宝马
酒店与餐饮
悦珈 悦又 悦廊渡 蜜壳 盛宇天伦 琥珀老六 中煦实业 萨维米 金岸海鲜 红柚餐吧 悠味天 沁元春 喜香知 尚百客 穆佰味 慈盈 喜派吉 汉融 满香宜 雨桦亭 漫食代火锅 草元锅 凯德丰 曲水兰亭 天悦盛宫 八斗鸡 逸栈 罗兰淇记 合满怡 府餐饮 张家口酒店 首开元辰 新辣道 雅果 东品 缤塔咖啡 开元酒店 普然 蜜港甜点店 香莱华 希悦 富斯顿 泰禾广场
零售与购物中心
优吉 韩际新世界 沃万佳 汇恒 华凯天成 衔金鸟 艺龙头 利融商业 佰旺隆 奥蔻 威斯汀 中冠 玺润恒利 迪孚 幸福广场 巨盛商场 明金 古金传世 英格列斯 胜道 欧蕙 乐天玛特 利君雕塑 朗浩起名 赛盛邦合 祥和之家 数码庄园 泰禾广场
制造与工业
安用 首众 司南翼航 励木 盛驰 六安钢铁 金鼎重工 嘉施通 倍德孚 盛沃博信 徕马 固虎 鹏塑 科众 萨朗 德国卡赫 拜勒尼 盛宇成 华昌化工 盛列科技 力宇Unipower 中冶美卓 方信Faithy电梯 金源环宇 易施安 新华联合 鸿科 玉柴重工 巨立电梯 鼎和 参天制药 韩国LG华奥斯 美国天草 奥迪 东易日盛 中电智为 保食安 联合众为 易品雅居 凯德丰 中冠 迈乐森 汉能 灯都 百耐尔 艾信 绮年华 禹王 朗谊 华电雷盟
旅游与生活
Mojory 猪村长 程多多 冉盛 鸿途旅游 雅滋曼 罗缔莎缦 佳百信国旅 百程旅行网 吉美家政 博奥神州 裹然妙 鲜土农 毛登牧场 中广国旅 天悦盛宫 贝莉斯塔 哈喽贝比 嫚格菲 巨盛商场 曙光集团 英格列斯 邦悦 乐天玛特 凡帝罗 天宜医院 七彩云南 贵州卫视 香莱华 赛盛邦合 御本源 希悦 奥斯曼 祥和之家 泰禾广场
烟酒与饮料
贵稀 利融商业 勃元保健酒 芦清王 伊利 北极泉 京宫 德润康 迪孚 奇异王果 玖乐坊 华仕嘉 缤塔咖啡 普然 妙佰吉 依岩
化妆品与美容
菲米医生 仟语素 贝尔嘉 甄本色 东亿国际 黛勒尼 艺甲天下 朗生肽lightsen 丽本 黛美悦 艺高 天悦盛宫 德润康 圣媞娜 俏十岁 康本源 欧蕙 御康轩
广告与咨询
彼易 君迪 品迪PHD 彼融 格勤 捷信诚 博意达 英国励展 华枫创业 百力高 艾信 中视广京 赛尔 索福瑞
科技与电子
英特帕克 开用 云章 爱国小男孩 盛列科技 喜来健爱饮 安达瑞信 启奥科技 摩瑞特 天智立 中电智为 联合众为 首量 中启 力弛科技 清风康华 长虹佳华 创盈科技 天融信 瑞斯康达
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