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强大词语战略
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金沙河——专业制面22年

 
 
 
一、强大词语成就强大品牌
 
先知中国为金沙河面业品牌战略定位全面提升,基于市场机会和消费者心智,强化专业制面22年,突出在在品类中的地位,并建立系统的信任状。产品战略升级并量身打造的高端挂面品牌“筋冠”,用字巧妙,定位高端,是听一遍就能记住的好名字,易于广大消费者的识别与记忆,极大地增强了贵挂面品牌的购买理由。根据蛋白质的含量,面粉可分为特高筋、高筋、中筋、低筋, 但是行业未有以此定位来占据市场格局的,为一潜力巨大的蓝海市场。“筋”谐音“金”,寓意该面粉品质好,蛋白质含量高,所做的产品口感和耐嚼性好。“冠”谓超出众人,居于首位,寓意企业将树立行业标杆,成为面业者。该名格局大气,富有战略远见,“筋冠”定位高端,为企业开创一个全新的品类,打开面业新的蓝海市场,树立面业新品类的新标准,从而为开辟市场发力。筋冠,属于强大词语,是存在于广大消费者头脑之中,在每个人的潜意识里都有认知,能够快速识别,是个不可多得的好名字。筋冠,易读易记,不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。 
 “筋品质  冠天下”,词语就是行动。
一句直达内心防线的强大口号
 
 
强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。
当我们提到“筋冠”的时候,人们首先想到的是“筋品质  冠天下”,在每个人的内心深处都会有这样一种画面感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很亲切,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说,文化本体过去有多久的历史,未来就会有多长的生命力。所以,一个强大词语的历史有多长,未来生命力就会有多长。“筋冠”作为品牌形象的代言人,简单明了,易于品牌形象的识别与记忆,充满极强的视觉冲击力。
 
二、强大形象——形象就是权力
 
中国是世界上更大的挂面食品生产国和消费国。挂面行业已经发展成为一个相对成熟的行业。随着人们生活水平的提高和对饮食健康需求的增强,挂面也从单一的果腹、便捷、低档次产品,发展成为集营养、功能、保健、美味、方便于一身的中高档产品。作为传统健康主食,挂面已经成为食品制造业中的一个重要行业。通过对国内挂面行业的调查研究,先知中国在筋冠形象设计方面撷取了丰富的品牌元素,主要从“品质”元素进行挖掘,辅以绿色自然、生态有机的环保理念。把"皇冠"形象融入到筋冠挂面品牌的形象之中,这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征?;使谛蜗笫怯美唇饩鑫侍獾?,它更方便于消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘,使皇冠的强大形象一下子就注入到筋冠的品牌形象之中。用经过艺术化设计手法加以提炼的皇冠形象,强化了筋冠的形象基因,同时也形成了筋冠所独有的企业文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。
 
 
三、文化借势——文化就是资产
 
每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵,把月桂树的枝条或花环作为一种胜利或杰出的象征,后来习惯以桂冠作为光荣的称号,也比喻。荣膺桂冠,表示光荣地获得了更高的荣誉。古代希腊人授予杰出的诗人或竞技的优胜者。后来欧洲习俗以桂冠为光荣的称号。现在也用来指竞赛中的。“筋冠”挂面把“桂冠”文化融入其品牌之中,充满了积极向上的正能量。筋冠作为整个品牌的战略旗帜,在整个品牌的顶层战略设计中,起到了龙头全局的作用。洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合,让品牌和企业家基业长青。筋冠的数理格局是21画,明日光照乐依依,恰如梅花待放时,此数有独立,渐次进展,可建功立业,大获成功,为受人之尊仰的首领之格。
 
 
四、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
“筋品质  冠天下”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了筋冠挂面的产品特点,让目标受众感受到了筋冠挂面的“高端品质”特点,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯。
 
五、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。
我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低筋冠品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”,而是要让品牌形象持续不断地发出强大信号,聚集消费势能,不断地去刺激潜在客户,服务目的——让客户看了就想消费。筋冠挂面就做到了这点,所有的挂面包装形象,连锁机构店面,形象突出,个性独特,它们代表的是高品质挂面的生产力,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。
 
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